Free Marketing Lessons

Google AdWords Conversion Columns Changes Coming

<div class="post-text">
<img alt="" height="260" src="https://s3.amazonaws.com/images.seroundtable.com/yellow-gradient-AdWords-Google-1900px--1441973782.jpg" width="640" /><br />
For
 those of you who use the Google AdWords conversion data to make 
decisions on your AdWords campaigns, well - there are important changes 
happening mid-October.<br />
Google announced it on Google+
 saying "starting mid-October 2015, you'll be able to use the 
“Optimization” setting for each of your conversion actions to determine 
whether their data should be included in "Conversions.”"<br />
That 
means you may see less conversions reported once this flip happens.  But
 Google says it is important because it will allow you to "prioritize 
the conversion actions that are most meaningful for your business."<br />
Here is a bit more detail on what is changing:<br />
<blockquote>
As
 part of these improvements, the “Conv. (opt.)” column will be removed 
since its data will now appear in the updated “Conversions” column. 
These changes create the foundation for advertisers to bid to new 
conversion types and attribution models, two of our priority areas based
 on customer insights and feedback.And finally, we are 
introducing an “All conversions” column. Here, you'll see all your 
conversions that were previously part of “Estimated total conversions,” 
including “Cross-device conversions,” store visits and any conversion 
actions you’ve created, regardless of their Optimization setting. Learn 
more [https://goo.gl/gA3bei]<br />
As before, you can select whether to 
count only one conversion or every conversion after an ad click for each
 conversion action. The columns will continue to support segmentation by
 conversion action and category, as well as the creation of your own 
custom columns. These controls and new conversion types are not offered 
for the “Converted clicks” column. If you use “Converted clicks” for 
bidding or reporting, we recommend you use “Conversions” instead. Learn 
more [https://goo.gl/LPoN0K].</blockquote>
There is a detailed help document you should read if you use conversions.  Also, Greg Finn has a great article on it at Search Engine Land.<br />
Forum discussion at Google+.</div>

Google AdWords Conversion Columns Changes Coming

For those of you who use the Google AdWords conversion data to make decisions on your AdWords campaigns, well - there are important chan...

Đọc thêm »

21:51

Google AdWords Canada Gets Call Forwarding Numbers

Google AdWords Canada Gets Call Forwarding Numbers

Google announced they are now bringing the call forwarding AdWords feature to Canadian advertisers. Google said "we’re excited to annou...

Đọc thêm »

21:32

Google tung tiếp cái tát thứ 2 :" Flash nằm chờ chết! "

Theo thông tin mà phía Google đã công bố cách đây vài tuần, đúng ngày
 hôm nay 1/9, Google Chrome sẽ chính thức hạ mức độ hỗ trợ Flash xuống 1
 mức. Cụ thể là các nội dung Flash sẽ cần có yêu cầu từ phía người dùng 
mới có thể khởi chạy. Điều này có nghĩa là các khung quảng cáo ở dạng 
Flash khi chạy trên Chrome sẽ ở trạng thái ngủ và chờ người dùng bấm vào
 nó mới chạy được phép chạy.<br />
<div class="VCSortableInPreviewMode" style="box-sizing: border-box; display: inline-block; text-align: center; width: 640px;" type="Photo">
<div>
<img alt="" contenteditable="false" height="265" id="img_139953" rel="http://genknews.vcmedia.vn/2015/1-rip-flash-1441135239881.jpg" src="http://genknews.vcmedia.vn/k:thumb_w/640/2015/1-rip-flash-1441135239881/google-tung-tiep-cai-tat-thu-2-flash-nam-cho-chet.jpg" style="max-width: 100%;" title="" type="photo" width="400" /></div>
</div>
<br /><br />***Mới đây, Google lại tiếp tục tung ra thêm một công cụ hỗ trợ dành cho
 các loại quảng cáo trên Google Adword dễ dàng convert từ Flash sang 
HTML5 ở những quảng cáo đang có hoặc chuyển đổi ngay khi người dùng 
upload quảng cáo flash lên hệ thống. Đồng thời tung thêm hàng loạt tính 
năng hỗ trợ mạnh mẽ cho các quảng cáo dạng HTML5 nhằm khuyến khích khách
 hàng chuyển hướng dần sang loại nội dung mới.<br />
Điều này thực sự sẽ khiến Flash phải lao đao bởi quảng cáo là một 
trong những nội dung sử dụng nhiều Flash nhất trên các website hiện nay.<br />
Vậy là trong cùng 1 ngày, Google đã tung ra 2 đòn chí mạng khiến cho 
Flash tối tăm mặt mũi ghi thêm tên Google vào danh sách những ông lớn 
chia tay Flash bên cạnh Apple.<br />
Trong quý 4 của năm 2015 sự sống chết của Flash có lẽ nằm trong tay 
ông lớn cuối cùng vẫn đang lưỡng lự giữa "hòa hay đánh" đó là Microsoft.
 Hãy cùng chờ xem động thái của Satya Nadella.

Google tung tiếp cái tát thứ 2 :" Flash nằm chờ chết! "

Theo thông tin mà phía Google đã công bố cách đây vài tuần, đúng ngày hôm nay 1/9, Google Chrome sẽ chính thức hạ mức độ hỗ trợ Flash xuống...

Đọc thêm »

21:29

Trải nghiệm khách hàng: Câu chuyện không của riêng ai

<span style="font-size: x-small;">Trải nghiệm của khách hàng với các 
thương hiệu ngày nay không còn có khởi đầu và kết thúc theo kiểu truyền 
thống mà hoàn toàn ngược lại: tất cả trải nghiệm mà thương hiệu mang lại
 cho khách hàng đó là sự tham gia gắn kết “trường tồn” trên tất cả thiết
 bị, với những cảm nhận và cảm xúc khác nhau.</span><br />

<a href="https://www.blogger.com/null"><span style="font-size: x-small;"><img alt="Trải nghiệm khách hàng" height="337" src="http://onlinebusinessforum.vn/assets/images/news/blog-201509-feature-trai-nghiem-khach-hang-chuyen-khong-cua-rieng-ai.jpg" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Trải nghiệm khách hàng" width="600" /></span></a><br />
<span style="font-size: x-small;">Khách hàng hiện nay có nhiều cách kết
 nối (hoặc gắn kết) với thương hiệu, đặc biệt là trong môi trường truyền
 thông tràn ngập hiện nay. Nhưng người thực sự “sở hữu” trải nghiệm 
khách hàng là ai?</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Câu trả lời rất đơn giản: tất cả mọi người!</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Vào bất kỳ thời điểm nhất định hoặc cùng một lúc, khách hàng có thể mua sắm tại cửa hàng, truy cập trang web <a href="https://www.blogger.com/null" target="_blank" title="Thương mại điện tử ">thương mại điện tử</a> hay
 trang mạng xã hội, tham gia cộng đồng trên web, liên lạc với đội ngũ 
phục vụ khách hàng của bạn, v.v.. Đây là những “tài sản” thuộc sở hữu và
 do bạn điều hành.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Thêm vào đó là các kênh tiếp cận của 
bên thứ ba mà khách hàng thường xuyên liên kết với thương hiệu một cách 
gián tiếp, làm cho mạng lưới “trải nghiệm khách hàng” càng mở rộng hơn.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Vì vậy, “trải nghiệm khách hàng” từng
 gói gọn trong 4 bức tường của bộ phận Marketing, giờ đây thuộc về tất 
cả mọi người – từ đội ngũ lãnh đạo cấp cao đến toàn bộ tổ chức.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Khách hàng là ưu tiên số một. Vì vậy,
 tại sao không để tất cả mọi người tham gia biến trải nghiệm với thương 
hiệu trở nên tuyệt vời nhất có thể?</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Dưới đây là một số cách bạn có thể mang tiếng nói của khách hàng phản hồi trở lại với thương hiệu:</span><br />

<h3>
<span style="font-size: x-small;">Học cách yêu thích phân tích và báo cáo truyền thông xã hội</span></h3>
<span style="font-size: x-small;">Ngày nay chúng ta nghe nhiều về dữ 
liệu và các phân tích chuyên sâu – đó là bởi vì bây giờ có rất nhiều 
cách tuyệt vời để trích xuất thông tin khách hàng hữu ích thông qua 
phương tiện truyền thông xã hội và kỹ thuật số. Tất cả trong tầm tay 
bạn. Hãy sử dụng nó.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Những kiến thức có được bằng cách 
phân tích các kênh truyền thông xã hội sẽ cho phép bạn hiểu rõ hơn về 
những gì khách hàng trung thành của bạn quan tâm cũng giống như những gì
 bạn cần phải cải thiện để làm hài lòng những khách hàng khó tính nhất.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Điều này mang đến cho bạn không chỉ 
cơ hội để lắng nghe khách hàng, mà còn là cách để hành động dựa trên 
những phân tích. Điều này chắc chắn sẽ dẫn đến việc tạo ra trải nghiệm 
thương hiệu tốt hơn cho khách hàng.</span><br />

<a href="https://www.blogger.com/null"><span style="font-size: x-small;"><img alt="Học cách yêu thích phân tích và báo cáo truyền thông xã hội" height="250" src="http://onlinebusinessforum.vn/assets/images/news/blog-201509-trai-nghiem-khach-hang-chuyen-khong-cua-rieng-ai.jpg" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" title="Học cách yêu thích phân tích và báo cáo truyền thông xã hội" width="600" /></span></a><br />
<h3>
<span style="font-size: x-small;">Cải thiện trải nghiệm dịch vụ khách hàng bằng cách trao quyền cho các chuyên gia cộng đồng</span></h3>
<span style="font-size: x-small;">Cộng đồng trên web của bạn có rất 
nhiều chuyên gia – những khách hàng trung thành nhất, những người luôn 
sẵn sàng và không ngại làm bất cứ điều gì để mang lại thành công cho 
thương hiệu.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Những khách hàng này là nguồn tài 
nguyên vô giá cho bạn. Cho họ cơ hội tạo ra trải nghiệm tốt hơn – dịch 
vụ khách hàng – cho toàn bộ cộng đồng bằng cách cung cấp cho họ những 
công cụ, nguồn lực, đào tạo và ưu đãi cần thiết để cho họ trở thành 
những đại sứ thương hiệu không chính thức. Điều này sẽ đem đến lợi ích 
rất lớn cho thương hiệu.</span><br />

<h3>
<span style="font-size: x-small;">Thời gian thực với mobile</span></h3>
<span style="font-size: x-small;">Ngày nay mọi người đều có một điện 
thoại thông minh trong túi, ví của họ, và thậm chí trên cả đầu giường. 
Và tiến bộ trong công nghệ di động cung cấp cho bất cứ ai trong công ty 
của bạn – từ các chuyên gia Marketing đến các nhân viên bán lẻ tại quầy –
 khả năng phản ứng nhanh lẹ với mọi vấn đề (tốt cũng như xấu) theo thời 
gian thực.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Việc sử dụng các công nghệ quản lý 
cộng đồng di động không chỉ giúp thương hiệu của bạn nhanh chóng nhận 
biết và thích ứng với các mong muốn và nhu cầu của khách hàng, nó còn 
giúp bạn tạo ra mối quan hệ tốt hơn với khách hàng.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Hãy nhớ rằng, khách hàng của bạn dành
 hầu hết thời gian trên các thiết bị di động. Đây là điểm khởi đầu chung
 cho việc gắn kết với thương hiệu. Không lý do gì không đi theo trào 
lưu. Thương hiệu thông minh nên biết đi theo khách hàng.</span><br />

<h3>
<span style="font-size: x-small;">Đảm bảo các hệ thống nhất quán</span></h3>
<span style="font-size: x-small;">Chúng ta đang sống trong thời đại mà 
sự kỳ vọng của khách hàng cao hơn bao giờ hết. Vì vậy chúng ta cần hiểu 
biết về khách hàng cũng như trải nghiệm của họ với thương hiệu theo thời
 gian thực.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Vì vậy, các hệ thống dịch vụ, hỗ trợ 
và POS cần phải nhất quán với hệ thống CRM toàn tổ chức, đảm bảo luồng 
thông tin và các phân tích đi nhanh hơn và có thể truy cập bất cứ lúc 
nào, bất cứ nơi nào trong tổ chức.</span><br />

<span style="font-size: x-small;">Bằng cách tổ chức hợp lý các hệ 
thống, bạn có thể làm cho việc quản lý trải nghiệm khách hàng thông suốt
 và nhất quán trên các kênh tiếp cận trở nên dễ dàng hơn nhiều.</span>

Trải nghiệm khách hàng: Câu chuyện không của riêng ai

Trải nghiệm của khách hàng với các thương hiệu ngày nay không còn có khởi đầu và kết thúc theo kiểu truyền thống mà hoàn toàn ngược lại: t...

Đọc thêm »

20:26

Những bài học marketing kinh điển "Bán lược cho sư"

<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Trong
 sách dạy về phương pháp đánh giá thị trường thường đưa ra một câu 
chuyện kinh điển bán giầy ở châu Phi. Số là hai hãng sản xuất giầy nọ cử
 nhân viên tới châu Phi tìm hiểu phát triển thị trường tại đây. Một nhân
 viên khi xem xét tình hình đã điện về công ty mình "Không hy vọng phát 
triển ở đây, vì người dân xứ này chỉ đi chân đất". Còn nhân viên kia lại
 điện về hãng của mình rằng "Hãy đến đây thật nhanh, vì đây là nơi lý 
tưởng để bán giầy. Người dân ở đây chưa ai có giầy để đi cả". Kết quả 
công ty thứ hai sắp đặt kế hoạch phát triển thị trường ở châu lục này và
 đã thành công.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Câu
 chuyện trên cho thấy, cùng một sự việc nhưng có hai cách nhìn nhận đánh
 giá khác nhau. Người dân đi đất chỉ là một thói quen trong điều kiện 
kinh tế còn lạc hậu. Nếu coi đó là sự bất biến thì sẽ có cách nhìn tiêu 
cực như người thứ nhất. Ngược lại, nhận thấy thói quen đó có thể cải 
biến cùng điều kiện kinh tế được cải thiện, sẽ có cách nhìn tích cực như
 người thứ hai. Như vậy, vấn đề của nhân viên tiếp thị, khai thác thị 
trường chính là phát hiện nhu cầu tiêu dùng tiềm năng để có kế hoạch đáp
 ứng.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;"><strong style="background: transparent; border: 0px; box-sizing: border-box; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Nhưng
 nếu như vậy cũng chưa đủ. Người bán hàng phải là người tạo ra nhu cầu, 
kích thích cho nó xuất hiện để bán hàng. Câu chuyện dưới đây sẽ cho thấy
 điều đó.</strong></span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<a href="https://www.blogger.com/null"><span style="font-size: x-small;"><strong style="background: transparent; border: 0px; box-sizing: border-box; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><img alt="" height="393" src="http://onlinebusinessforum.vn/assets/images/news/1371106501_news1.jpg" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" width="397" /></strong></span></a></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Một
 công ty nọ muốn tuyển người bán hàng giỏi đã trao cho mỗi người trong 
hàng trăm ứng viên, 100 chiếc lược và đề nghị họ đến các chùa để bán. 
Cái oái oăm là ở chùa sư đã xuống tóc, làm gì có nhu cầu sử dụng lược. 
Mà không có nhu cầu thì sao bán được hàng. Hàng trăm người đã ra đi 
nhưng hầu hết bó tay. Tuy thế có ba người bán được hàng.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Người thứ nhất mang lược đến chùa vừa chào hàng đã bị các vị sư mắng và cho rằng anh này giễu cợt họ <span style="background: transparent; border: 0px; box-sizing: border-box; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">không có tóc, nên đuổi đi</span>. Nhưng anh này vẫn cắn răng chịu đứng cầu xin họ mua lược. Cuối cùng, một vị sư thương tình mua giùm một chiếc lược.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Người
 thứ hai, sau khi đi vòng quanh một ngôi chùa trên núi, tóc bị gió thổi 
tung xác xơ, anh ta xin gặp sư trụ trì. Ðược gặp, anh ta chắp tay niệm 
"nam mô" và thưa rằng: "trên núi cao gió thổi mạnh, các thiện nam tín nữ
 đến đây dâng hương mà tóc tai rối bù, e không thành kính trước cửa 
Phật. Xin nhà chùa chuẩn bị một vài chiếc lược để trước lúc dâng hương 
các phật tử chải tóc cho gọn gàng, không bù rối". Nghe anh ta nói có lý,
 sư trụ trì đồng ý mua lược. Nhà chùa có 10 lư hương nên mua 10 chiếc 
lược cho anh ta.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Còn
 người thứ ba, anh ta đến thẳng ngôi chùa lớn nhất vùng quanh năm hương 
khói nghi ngút. Anh xin gặp thượng toạ trụ trì mà thưa rằng: "Bạch thầy,
 chùa ta lớn nhất vùng, ngày nào cũng có hàng trăm tín đồ đến thắp 
hương. Phàm là người dâng hương, ai cũng có tấm lòng thành cúng quả. 
Chùa lớn như chùa ta, thiết tưởng cũng nên có chút tặng phẩm khuyến 
khích người làm việc thiện. Con có mang theo ít lược của công ty. Thầy 
có thư pháp hơn người, xin viết lên lược ba chữ "Lược tích thiện" làm 
tặng phẩm. Món quà này thật nhiều ý nghĩa". Nhà chùa nghe ra, cũng hứng 
thú và mua liền 100 chiếc lược làm quà.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;"><strong style="background: transparent; border: 0px; box-sizing: border-box; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><em style="background: transparent; border: 0px; box-sizing: border-box; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Như vậy, trong ba người bán lược cho sư, công ty đánh giá họ thế nào?</em></strong></span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Người
 thứ nhất thuộc mẫu bán hàng cổ điển, cần cù nhẫn nại và kiên trì. Người
 thứ hai có năng lực quan sát, suy đoán sự việc, dám nghĩ dám làm. Còn 
người thứ ba, anh ta nghiên cứu phân tích kỹ nhu cầu và tâm lý của đám 
đông, có ý tưởng tốt, lại có giải pháp cụ thể nên đã mở ra một thị 
trường tốt cho sản phẩm. Ðây xứng đáng là người bán hàng giỏi của công 
ty. Anh ta đã được tuyển mộ làm phụ trách bán hàng.</span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: 'Segoe UI' !important; font-size: 14px; line-height: 23px !important; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-size: x-small;">Nhờ
 có Lược tích thiện làm quà tặng mà một đồn mười, mười đồn trăm, dân 
chúng đổ về đây dâng hương rất đông, danh tiếng chùa càng lừng lẫy và 
phương trượng chùa đã ký hợp động mua hàng nghìn chiếc lược của công ty.
 Rõ ràng, ở một nơi tưởng như không có nhu cầu, nếu chịu khó quan sát, 
phân tích các mối quan hệ, sẽ có thể phát hiện nhu cầu hoặc tìm cách 
kích cầu để bán hàng.</span></div>

Những bài học marketing kinh điển "Bán lược cho sư"

Trong sách dạy về phương pháp đánh giá thị trường thường đưa ra một câu chuyện kinh điển bán giầy ở châu Phi. Số là hai hãng sản xuất giầ...

Đọc thêm »

18:34

Cách Tối ưu Google adwords thông qua việc điều chỉnh giá thầu trong Google Analytics

<div class="separator" style="background-color: white; clear: both; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px; text-align: center;">
<span style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="175" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxhiacyJsYhWKtTECkT1uLm32T3bTSbRNJP2-nRbuWUkkirpzJxMm1rO_Tap_vw2vMHfd5oraENzHHoNGmZMZnhAh_4txTmXFGWA0ENf9oC9oyb7R7bRRoQbSCGTqUB2AoxvDmY-UZaEE/s320/bid-adjustment.png" style="border: 1px solid rgb(230, 228, 228); height: auto; max-width: 100%; padding: 3px; transition: all 0.7s ease;" width="320" /></span></div>
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Thế giới kết nối không ngừng của chúng ta đã đưa ra một cơ hội lớn cho các nhà tiếp thị </span><b style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">marketing hiệu quả</b><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">hơn và phù hợp đến khách hàng bằng cách tối ưu hóa ngữ cảnh – dụng cụ, địa điểm và thời gian.</span><br />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Đầu năm nay, chúng tôi đưa ra các chiến dịch nâng cao để giúp các nhà quảng cáo tận dụng lợi thế của những cơ hội mới và quản lý chiến dịch quảng cáo của họ hiệu quả hơn. Điều chỉnh giá thầu làm cho giá thầu của bạn dễ dàng tăng hoặc giảm dựa trên bối cảnh người dùng.</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Để giúp bạn tối ưu hóa điều chỉnh giá thầu của bạn, chúng tôi giới thiệu báo cáo điều chỉnh giá thầu trong Google Analytics, cho phép bạn phân tích điều chỉnh từng giá thầu của bạn sang các thiết bị, địa điểm và thời gian trong ngày. Bạn có thể truy cập báo cáo mới bằng cách vào Nguồn Traffic> Quảng cáo> AdWords và click vào liên kết điều chỉnh giá thầu.</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Với báo cáo điều chỉnh thầu mới, bạn có thể tận dụng đầy đủ các số liệu khách truy cập có sẵn trong </span><b style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Google Analytics</b><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;"> để tối ưu hóa điều chỉnh giá thầu của bạn. Điều này cung cấp một cửa sổ vào trong hành vi của người dùng, cho phép bạn tối ưu hóa điều chỉnh giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi hành vi và mục tiêu như tỷ lệ trả về và thời gian trên trang web.</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Ngoài ra, với sự tự hiệu chỉnh thương mại điện tử cho phép trong tổng hệ thống, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để điều chỉnh giá thầu của bạn một cách tốt hơn trong </span><b style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">quảng cáo Google AdWords</b><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;"> dựa trên phát sinh doanh thu thực tế, thay vì chuyển đổi. Điều này có nghĩa bạn có thể tối ưu hóa cho thu nhập từ đầu thay vì mục tiêu CPA.</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Một ví dụ minh họa điều này nhanh chóng (minh họa trong hình trên). Hãy tưởng tượng một chuỗi khách sạn đã thiết lập điều chỉnh giá thầu Thời gian 20% vào thứ bảy và chủ nhật sau khi quan sát một ROI tốt hơn vào những ngày này. Sử dụng báo cáo mới này trong GA (hệ thống tổng thể), các chuỗi khách sạn hiện tại quan sát thấy rằng tỷ lệ hoàn vốn của họ vào ngày chủ nhật thực sự là cao hơn so với những ngày khác trong tuần. Phân tích các chuỗi khách sạn thấy rằng khách hàng đặt phòng đắt tiền hơn và ở lại lâu hơn vào các ngày chủ nhật. Sử dụng thông tin này, các chuỗi khách sạn tăng giá thời gian này điều chỉnh giá thầu cho những ngày chủ nhật.</span><br />
<br style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;" />
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19.2000007629395px;">Báo cáo điều chỉnh giá mới này có sẵn trong tất cả các tài khoản Analytics được liên kết với AdWords, vì vậy, nếu bạn chưa có thì bây giờ là thời điểm tuyệt vời để bạn tạo nó.</span>

Cách Tối ưu Google adwords thông qua việc điều chỉnh giá thầu trong Google Analytics

Thế giới kết nối không ngừng của chúng ta đã đưa ra một cơ hội lớn cho các nhà tiếp thị marketing hiệu quả hơn và phù hợp đến khách hàng...

Đọc thêm »

08:29

3 xu hướng Marketing Online không thể bỏ qua

<br />Nhiều người quan niệm rằng muốn thành công trong mảng Marketing Online thì tất cả những thứ bạn cần chỉ là một chiến lược truyền thông trên mạng xã hội (Social Media), e-mail Marketing, bản tin điện tử (newsletter) hàng tuần hay tối ưu hóa từ khóa tìm kiếm (SEO).<br />Những lời khuyên được xem là hữu ích gần đây của các chuyên gia lại đang thiếu một số xu hướng mới gần đây. Đây là những xu hướng bạn cần theo dõi để phát triển lượng khách hàng gắn bó và đạt tỷ lệ hoàn vốn cao cho các chiến dịch của mình.<br /><br /><div style="text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP3qdq3ylJZ3FttLeA7s8EUY0gAc-ZcWnVqykAx16NRQUykReEwkYViSLO_JgtGUzsMyj1xsAOVScEeuIzbXkKcW0YSMm9aOZpMU3-hMdWW4sr3FiWPksCXdkTu63p_xfYzwzy7wB5hq94/s400/Online-Marketing-Trends-2013.jpg" /></div>
<br /><br /><b>1. Thiết kế của các chiến dịch quảng cáo cần mang tính đại chúng</b><br />Tại hội thảo về kỹ thuật công nghệ quảng cáo tại New York, Giám đốc toàn cầu về Truyền thông của Newswire chia sẻ: “Trên các phương tiện truyền thông như mạng xã hội, khi bấm like một thứ gì đó, chưa chắc đã vì họ rất tôn sùng nhãn hiệu đó. Lý do đúng đắn hơn là bởi vì họ yêu mến những người bạn trong “friend list” của họ và thực sự muốn chia sẻ chúng với bạn bè!”.<br />Vậy vấn đề mấu chốt không phải là có bao nhiêu người follow hay like fanpage của bạn mà là bạn phảikiến tạo nội dung sao cho fan cảm thấy yêu thích và muốn chia sẻ nội dung đó với bạn của mình<br />Đây là những gì trong thuật ngữ gọi là “Thiết kế mang tính xã hội, đại chúng” (Social by design hay Social design). Sản phẩm và quảng cáo phải phản ánh đúng mong muốn, sở thích hay giải quyết vấn đề của khách hàng để họ cảm thấy yêu thích và chia sẻ chúng với mạng xã hội. Và cuối cùng thì nội dung của bạn sẽ trở nên tuyệt vời nhất khi nó đáp ứng được tất cả những nhu cầu này.<br />Cách mà Sony Ericsson quảng bá điện thoại Xperia là một ví dụ rất rõ cho những gì gọi là “social by design”.<br />Ý tưởng ban đầu của sản phẩm này là không chỉ đơn thuần là thiết bị liên lạc mà nó còn là công cụ giúp người dùng kết nối với cả thế giới. Để hiện thực hóa, Ericsson đã tuyển dụng Joshua Peek – một nhà thiên văn học tại trường ĐH Columbia. Công việc của Peek là xây dựng ứng dụng Android mà sử dụng thiết bị định hướng và định vị GPS để hiển thị những gì đang diễn ra trong vũ trụ.<br />Ứng dụng “The Invisible Universe” (tạm dịch là “Vũ trụ vô hình”) sẽ định vị được các chòm sao, các hố đen và những thứ đó sẽ được gắn vào hệ thống của Ericsson.<br />Ericsson đã cho công bố ứng dụng này vào mùa hè năm ngoái và cho đến thời điểm hiện tại, nó đang ở mức hơn 50,000 lượt download. Các hãng truyền thông lớn như Wired và Gizmodo cũng rất yêu thích ứng dụng này.<br />Số liệu khảo sát người dùng đánh giá “The Invisible Universe” trên Android store<br /><br /><br /><br /><div style="text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4PiX04ZsHqwslGXGoAJWVg6phKMKDPK8UZq1LBfpyXL9XDigaexxREGzeeb3kqHDVd3Xrfy8jxmMmsEi0ibpbG21iizWWBwllfHHypFKoGbXRs1Peuen61CZ8wId0zGz_8kUc5e1tXr8i/s400/online-Marketing+%25281%2529.jpg" /></div>
<br /><b><br />2. Thiết lập công cụ đo kiểm Web Analytics riêng cho bạn</b><br />Giống như những nhà quảng cáo trực tuyến khác, bạn sẽ bị choáng ngợp với rất nhiều báo cáo và số liệu thông qua công cụ đo kiểm web analytics. Điều này có nghĩa là bạn nên tập trung vào chỉ số KPIs (Key Performance Indicator, là chỉ số đo lường hiệu suất, giúp doanh nghiệp định hình và theo dõi quá trình tăng trưởng so với mục tiêu đã đề ra) nhưng liệu những chỉ số này có thật sự chuẩn xác?<br />Người ta đang rất ưa chuộng các công cụ đo kiểm Web analytics nhưng vấn đề đặt ra là hầu hết các nhà quảng cáo đang sử dụng những số liệu không được chính xác. Và web analytics sẽ chỉ thực sự có ý nghĩa với bạn khi bạn học được cách sử dụng báo cáo nào quan trọng với bạn và chỉ bạn mà thôi.<br /><br />Dưới đây là cách để có thể tìm các báo cáo như vậy:<br /><br />Xác định mục tiêu kinh doanh: Xác định rõ mục tiêu kinh doanh có thể nói cho bạn biết cách khai thác năng lực của mình như thế nào. Bạn sẽ hiểu được điểm manh, điểm yếu của mình và khiến mọi thứ bạn làm trở nên hiệu quả hơn.<br /><br />Chọn website đích: Sau khi xác định được mục tiêu kinh doanh, bước tiếp theo là bạn phải quyết định bạn đang cố gắng thực hiện mục tiêu đó với website nào. Mục tiêu của bạn sẽ rất rộng (xây dựng nhận thức về thương hiệu) và trang đích của bạn phải cụ thể.<br /><br />Xác định chỉ số KPIs trang web của bạn: Đây sẽ là nơi mà số liệu của bạn trả về và ngay bây giờ bạn sẽ bắt đầu theo sát tiến trình của mục tiêu đó thông qua chỉ số KPIs.<br /><br />Chọn các phân khúc website: Bước cuối cùng đó chính là phân khúc độc giả dựa trên 3 loại cơ bản: kết quả, hành vi và hậu quả.<br /><br /><br /><br /><div style="text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSqakUe5DfjsZt9R3tQ5eervIjlzrjJVIoN7VcWhyQi7Rzf7Z8VvwbN7aP9Z8ocupa62E4QNrroy5FZcO33Df6TOL_Zow3c4tQYUrH-GClgPQ1DhUkXDZmV3mUSCe4nEKLAE4H9umxjGy-/s400/marketing-online-tai-sao-khong-lam-duoc.jpg" /></div>
<br /><br /><b><br />3. Tối ưu hóa tính xã hội</b><br />Rất nhiều nhà quảng cáo lầm tưởng rằng việc truyền thông qua mạng xã hội là chiến dịch nhưng thực tế chúng chỉ là kênh truyền thông bạn có thể sử dụng trong chiến dịch của mình. Nói cách khác, đó chỉ là con đường để đưa bạn đến đích, chứ không phải đích đến của bạn. Vì vậy, bất cứ hoạt động truyền thông qua mạng xã hội nào cũng chỉ là một phần trong những mục tiêu hay kế hoạch lớn hơn.<br />Khi bạn muốn thu hút nhiều sự chú ý thì thứ hạng cao và lượng traffic lớn sẽ giúp tăng lượng chia sẻ nội dung của bạn qua các phương tiện truyền thông mạng xã hội.<br />Để làm được như vậy, có một số mẹo như sau:<br /><br />- Hãy hiển thị nút ‘chia sẻ’ của bạn<br />- Khuyến khích người đọc chia sẻ thông tin của bạn<br />- Tham gia các trang mạng xã hội<br />- Tận dụng quảng cáo trả tiền qua mạng xã hội như  Tweets hay  Facebook<br /><br /><br /><br />Một điều quan trọng hơn đó là bạn hãy nên tham gia vào mạng Google +. Với tính năng GG search và Plus your world mới, bạn càng không nên bỏ qua. Song song với việc thiết lập một tài khoản GG+, bạn cần có thêm một chiến lược SEO cho kênh này một cách hiệu quả.<br /><br /><br />Thông thường mà nói, việc liệt kê các xu hướng quảng cáo trực tuyến sẽ khiến bạn cảm thấy tẻ nhạt nhưng đây thực sự là những bí kíp quan trọng mà bạn nên nắm giữ.